Telekomunikační firma TDC se rozhodla pro cílenou kampaň "otcova náruč" (Daddy´s Hug), s cílem motivovat muže - otce k využívání firmou plně hrazené rodičovské dovolené. TDC obhajuje filosofii, že spokojený zaměstnanec/kyně rovná se vyšší výkonnost ve firmě plus vyšší loajalita vůči firmě, což vše dohromady zlepšuje pozici firmy na trhu.